Hiện nay, thị trường mỹ phẩm đang trải qua một giai đoạn phát triển đầy hứa hẹn và sôi động. Nhu cầu sử dụng các sản phẩm làm đẹp từ người tiêu dùng ngày càng tăng cao. Điều này cho thấy sự người tiêu dùng ngày càng chú ý hơn về việc chăm sóc bản thân. Sự phát triển của thị trường đã mở ra cơ hội mở rộng quy mô và tăng trưởng doanh thu cho các doanh nghiệp. Tuy nhiên, cùng với cơ hội, các doanh nghiệp cũng gặp những thách thức đáng kể. Vậy đâu là những cơ hội và khó khăn của ngành mỹ phẩm năm 2024? 

Thị trường mỹ phẩm tạo ra những cơ hội hấp dẫn

• Xu hướng sử dụng sản phẩm hữu cơ

Hiện nay, việc sử dụng các sản phẩm hữu cơ, có chiết suất thiên nhiên đang trở thành một xu hướng phổ biến trên khắp thế giới. Bao gồm cả thị trường mỹ phẩm Việt Nam. Ngày càng nhiều người tiêu dùng quan tâm đến việc sử dụng các sản phẩm mỹ phẩm có thành phần tự nhiên, không gây hại và thân thiện với môi trường. 

Như vậy, doanh nghiệp có thể khai thác cơ hội này bằng cách phát triển các dòng sản phẩm mỹ phẩm hữu cơ, sử dụng các thành phần từ thiên nhiên Việt Nam và tiếp cận thị trường quốc tế.

• Phân khúc thị trường đa dạng

Thị trường mỹ phẩm có nhiều phân khúc đa dạng. Theo thành phần, thị trường được chia thành hữu cơ và thông thường. Theo sản phẩm, thị trường được chia thành chăm sóc da, chăm sóc tóc, trang điểm, nước hoa… Theo đối tượng khách hàng, mỹ phẩm được chia thành mỹ phẩm nữ giới, mỹ phẩm nam giới…

• Thị trường mua sắm trực tuyến phát triển mạnh mẽ

Với sự tiến bộ của công nghệ và internet, mua sắm trực tuyến đã trở thành một xu hướng phổ biến trên toàn cầu, bao gồm cả lĩnh vực mỹ phẩm. Thị trường mỹ phẩm ở Việt Nam cũng đang chứng kiến sự gia tăng đáng kể về mua sắm trực tuyến. Từ đó mở rộng đa dạng thêm hệ thống kênh phân phối online như qua MXH, các sàn TMĐT…

Thị trường mỹ phẩm luôn sôi động, có nhiều cơ hội hấp dẫn

• Thị trường xuất khẩu tiềm năng

Các thị trường tiêu thụ nước ngoài đang dần mở rộng và chấp nhận các thương hiệu mỹ phẩm mới từ các quốc gia khác. Mỹ phẩm Việt Nam đã được đánh giá cao về chất lượng và giá trị. Nhiều thương hiệu mỹ phẩm Việt đã thành công trong việc xuất khẩu sang các thị trường quốc tế như Châu Âu, Mỹ và Châu Á. Các công ty mỹ phẩm tại Việt Nam có thể tận dụng cơ hội này bằng cách tăng cường chất lượng sản phẩm, đầu tư vào nghiên cứu và phát triển công nghệ mới, và xây dựng mối quan hệ đối tác với các nhà phân phối và kênh bán hàng trực tuyến trên toàn cầu.

Đặc biệt, Việt Nam là một trong những quốc gia có nguồn tài nguyên tự nhiên phong phú và đa dạng. Việc sử dụng các thành phần tự nhiên và hữu cơ trong sản xuất mỹ phẩm có thể là một lợi thế cạnh tranh cho các sản phẩm mỹ phẩm xuất khẩu từ Việt Nam, đặc biệt là trong một thời đại mà người tiêu dùng toàn cầu đang chú trọng đến sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên.

Những thách thức mà doanh nghiệp mỹ phẩm phải đối mặt 

Bên cạnh những cơ hội, các doanh nghiệp cũng phải đối mặt với những khó khăn: 

• Cạnh tranh gay gắt

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam hiện đang đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu. Nhất là khi có đến 90% các sản phẩm trên thị trường là hàng nhập ngoại. Các thương hiệu nước ngoài vừa có chất lượng tốt, lại có mạng lưới phân phối rộng khắp và các chiến dịch truyền thông hiệu quả. Do đó, mặc dù các doanh nghiệp Việt đang dần khẳng định vị thế, nhưng vẫn khó để cạnh tranh. Từ đó, đòi hỏi các doanh nghiệp phải đầu tư nhiều hơn vào nghiên cứu, phát triển và marketing để giữ vững và mở rộng thị trường.

• Chính sách và quy định

Các quy định về an toàn sản phẩm, bảo vệ môi trường và quy định thị trường đối với dòng sản phẩm mỹ phẩm ngày càng được thắt chặt. Đặc biệt là trong lĩnh vực mỹ phẩm thiên nhiên và hữu cơ, đòi hỏi các doanh nghiệp phải tuân thủ nghiêm ngặt và có thể tăng chi phí sản xuất và tuân thủ. Một số tiêu chuẩn, chính sách các doanh nghiệp cần đáp ứng như: Luật An toàn sản phẩm; Quy định về thành phần và nguyên liệu; Quy định về sản xuất và kiểm định; Quy định về đăng ký và công bố sản phẩm; Quy định về quảng cáo và quảng bá…

• Thay đổi xu hướng tiêu dùng

Thị hiếu của người tiêu dùng thường có những biến đổi nhanh chóng. Từ đó tạo ra các khó khăn trong các doanh nghiệp trong việc nắm bắt xu hướng; phản ứng nhanh chóng để thích ứng với những thay đổi này, từ việc phát triển sản phẩm mới đến việc điều chỉnh chiến lược marketing.

Để đáp ứng được nhu cầu thay đổi của khách hàng, các doanh nghiệp phải đầu tư nhiều hơn vào nghiên cứu và phát triển sản phẩm. Điều này đòi hỏi sự đầu tư lớn vào nguồn lực và thời gian, cũng như sự sáng tạo và đổi mới liên tục.

Bên cạnh chất lượng sản phẩm, chất lượng bao bì cũng là một yếu tố quan trọng. Bên cạnh chức năng bảo vệ sản phẩm, bao bì còn là yếu tố quan trọng thu hút người tiêu dùng và tạo ra ấn tượng về chất lượng sản phẩm bên trong. Người tiêu dùng thường cho rằng, bao bì đẹp đồng nghĩa với chất lượng tốt. Do đó, doanh nghiệp cũng nên đầu tư vào bao bì chất lượng, đẹp mắt và ấn tượng. 

Gợi ý công ty sản xuất, cung ứng bao bì mỹ phẩm chất lượng, đa dạng mẫu đẹp

Thị trường mỹ phẩm - Hấp dẫn nhưng cũng đầy rủi ro

Tóm lại, thị trường Mỹ phẩm Việt Nam trong năm 2024 đang mở ra những cơ hội lớn cho sự phát triển. Đồng thời cũng có những thách thức về cạnh tranh và sự yêu cầu khắt khe từ phía người tiêu dùng. Do đó, các doanh nghiệp mỹ phẩm cần tập trung vào việc nâng cao chất lượng sản phẩm. Đổi mới trong việc phát triển các sản phẩm để đáp ứng nhanh chóng những yêu cầu đang thay đổi của thị trường.